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微信群的基因是什么?
更新时间:08-23 16:34
浏览量:1

    你有没有遇到过这种状况:

    辛辛苦苦拉了好几个三五百人的大群,一开始还活泼,没几天就暮气沉沉了,除了每天发个早报,便是在群内发广告的。

    从公号倒了几个群,打当作社群运营和转化,可是却成了投诉群,每天要花费很多人力去解决问题,处理危机。

    由于线下活动,组织了几个大群,活动开始前,群内评论火热,都很期待活动的开始,相互相约线下面基;活动当天,到场的小伙伴群内图文直播,相谈甚欢, 可是活动完毕后群里就安静了,慢慢慢慢的群死了。

    经过裂变活动,拉了几百个群,一开始十几分钟几分钟一个百人群就建立起来了, 大家依照规则群内发朋友圈截图,讨要课程或福利。

    可是一旦要到了就退群了,慢慢由 100 人变成了 80 人变成了 50 人。

    大家都在说社群运营,粉丝经济,似乎没几个微信群就跟不上年代脚步了,花费很多人力物力组成社群,制定各种计划维护和运营,可是结果却收效甚微,为什么呢?

    一、微信群的基因是什么?

    我经过 7 天的时刻,监控了三十个微信号,近 3000 个微信群,剖析得出以下数据:

    一百人以下的群占比最大,超越一半以上。

    对所有群分类可得出以下五种类型:

    利益型:例如:京东福利群、易尚【内购优惠】8 群;事情型:例如:互联网大会报名群、周六线下面基群、8 月 3 号团建群、产品上线测验群;爱好型:例如:打卡读书群、打卡健身群、街舞群、登山群、午夜聊天群;地域型:例如:北京结交群、西二旗租房群、大望路二手物品交换群;联系型:例如:相亲相爱一家人、宜信保险事业部、大学同学群。

    而经过数据剖析:

    计算得出:2879 个群 7 天内没有任何回复的群有 1640 个,不超越 7 句话的有815 个。

    依照每个群每天有 10 句对话算活泼的话,只需 154 个群,占比:5.3%,也便是说 94.7%群是“死群”。对 7 天内有过对话的 1239 个群做计算。

    可得出以下表格:

    由此可得:

    活泼度:联系型>爱好型>地域型>事情型>利益型依照每个群每天有 10 句对话算活泼的话,有 154 个群,对 154 个群做剖析可得:

    以上数据阐明:微信群基因便是倾向于联系型,微信生态便是熟人社交,同学、搭档、朋友等联系型群更有活力,地域型和爱好型微信群仅仅满意人们的陌生人社交需求,也便是自我实现功能。

    作为事情型社群其兴也勃焉其亡也忽焉,利益型群则是满意人们的贪欲,并不会激起表达欲,或许说为了粉饰贪欲,更会抑制自己的表达欲。

    所以说,对于我们所做的活动(事情型)群和福利群本身不带要活泼基因,即便设置再多的入群仪式、群内打卡,每天日报等活群手法,无非是延迟了该群的沉积时刻。

微信截图_20190819140844.

    二、微信群要不要做,要怎么做?

    微信群要不要做,pc 年代查找是流量进口,移动年代,微信是最大的流量进口, 微信群是最快捷、最迅速的堆集流量的方式,所以微信群当然要做。那要怎么做呢?

    一句话:给用户一个理由,让他进群,在群衰减期内赶快转化!

    这句话分开来说,先说前半句,:给用户一个理由,让他进群。

    其实便是说用户为什么进群,你的理由够不够有说服力,够不够有诱惑力。

    进群领红包,这个理由简单明了,进群听课,进群和职业大咖沟通,进群天天领福利、进群领天猫优惠券,线下报名用户扫描进群、付费用户进 VIP 会员群等等。

    这些理由都没有问题,理由够清晰,这些群都是利益型和事情型微信群。

    群满之后要怎么做呢?

    在群衰减期内赶快转化,千万不要试图运营这些群,只会白费力气徒劳无功。转化方向有四个途径。

    一般事情型微信群会在事情完毕后七天迅速衰减,所以最好的转化时刻便是在事情发作过程中进行转化,例如:在线下课程或许线上课程完毕后,宣布公号二维码,回复关键字领取课程 PPT,或许在群内发送 APP 优惠券,下载注册 7 天内有用。

    每个职业和每个途径千差万别,纷歧一举例。

    三、微信群转化要注意什么?

    人们更乐意进大群,并且退出大群所下决议本钱更大。

    例如:现在有两个职业沟通群,一个 80 人,一个 400 人,让你选一个,你会选择哪一个?

    400 人,由于你潜意识以为,人更多的群,阐明认可的人更多,进入大群得到收获的机会也会更多。

    同理,现在你在两个职业沟通群,一个 80 人,一个 400 人,现在有必要推出去一个,你会退出哪一个?

    你会退出 80 人的群,比较本钱会以为退出 400 人的群丢失更大。所以我们再建群的时候,尽量建大群,跟简单吸引人进群,更不简单流失用户。类型叠加,更简单留住用户。

    单一类型就可以组成一个微信群,如果类型叠加,则会添加微信群粘性,提高活泼。

    例如:爱好*地域=北京读书群比读书群更能留住用户,究竟还有地域属性。例如:爱好*事情=火凤健身沙龙 VIP 会员 6.20 课程群,里面便是同一家健身沙龙的线上课程,则能愈加提高粘性。

    做阅读型社群,保持继续曝光。

    阅读型社群依靠优质内容,只需要很少部分中心用户贡献内容,绝大部分用户浏览消费即可,做阅读型社群,不需要强运营,人力本钱较低。

    只需保持社群内容输出的继续性和确定性,用户流失率就不回太高。经过继续不间断的曝光,在用户心中构成回忆效应,则可做到继续转化。

    总结

    本篇文章主要评论的微信群运营的方向,每件事物都有其内涵基因,基因是先天的,是事物的实质地点,违背实质无异于水中捞月,南辕北辙。

    顺势而为才干事半功倍。做阅读型社群,轻运营、重转化,把微信群当做流量池。