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场景营销到底可以为品牌做什么?
更新时间:08-20 17:46
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    互联网时代的到来, 加速了社会环境、经济结构和企业治理的变革, 随着互联网发展的进一步加速, 中小企业面临着众多的挑战和机遇。营销资源、营销策略、营销渠道、推广逻辑都开始出现变化, 有效利用互联网时代的变化实现营销创新, 以符合个性化的客户变化需求, 保持中小企业的生存活动和长期发展。最有效最便捷的方式就是选择广告公司整合营销以及媒体发布来提高自己的知名度和竞争力。现在出现的场景营销又是什么?


    一种针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为,核心要满足用户需求。场景营销要满足的需求是具体的、特定的、只适用于用户当下情境的。


    从心智角度讲,产品逻辑就是占领场景的心智,建立场景强关联。


    从体验角度讲,体验只有放在特定的场景中才是协调的,才是有感觉的。


    体验离开场景,也成立。比如王老吉,就与火锅这个场景建立了强关联。虽然是定位成功,其实从场景讲更合理。


    那么,场景营销到底可以为品牌做什么?


    场景营销对曝光最大的好处就在于让品牌出现地恰到好处。曝光的同时存在感十足,而且和大环境共融共生,效果实力甚至比原生广告更带感。

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    一切不以成交为目的的营销都是耍流氓,这是营销人的真谛,用在场景营销上同样适用。那场景营销又是如何促进销售的呢?


    场景营销通常都是基于LBS定位来实现,即根据消费者出现的地理位置和收集到的用户数据来推动消费。


    当然,除了基于搜索场景的推荐外,还有更为高明的推荐!


    在购买过程中,品牌往往以诱发互动来拉近和消费者的距离,此时一个互动是否足够“有趣”是决定营销成功与否的关键,就是:场景化、定制化。


    无论是基于搜索场景的推荐,还是基于生活场景的推荐,其实它都是一种引导,引导确实会对销售产生一定的效果。


    要想对销售起来很好的促进效果,起码要解决两个问题,即对用户的刺激与传播。刺激方面,代金券、优惠券!


    说到底,好的产品才是成功的基础,而好的营销策略则是阶梯。俊枫认为,只有掌握了正确营销策略的中小企业,才能在激烈的竞争中脱颖而出,成为更接近终极赛道的玩家。